导读
随着互联网发展，互联网与传统行业的融合是大势所趋，在医药方面同样不例外，借助互联网创造药品零售新模式，已成为医药电商与实体药店的共同选择。近几年在医药电商行业的相关政策包括推动互联网医疗服务和规范管理;在医保方面进一步完善了“互联网+”医疗服务价格和医保支付;在药品零售方面推动医药分开、鼓励连锁化经营等。
在政策护航、医药新零售趋势下，网上药店的发展进入快车道。-年中国网上药店销售规模持续上涨，年达到亿元，超千亿大关，同比增长38.2%，增速虽然有所下滑，但前景依然较为乐观。受到国家多项政策支持，我国网上药店销售额占比逐渐增加。数据显示，年中国实体药店和网上药店(含药品和非药品)销售规模达亿元，同比增长8.4%。其中，网上药店销售额占比逐渐增加，从年仅占比3.2%增长至年占比18.9%，未来随着互联网发展，国家逐渐完善网上药店销售规范，我国网上药店销售将有巨大的增长空间。相比于发达国家高达30%以上的药品网购渗透率,我国药品网购渗透率较低，不到10%,我国医药电商市场增长空间巨大，未来的3-5年内，医药线上零售市场竞争将加剧。年，由于三费增速远高于营收增速，导致益丰药房销售净利率再次出现明显下滑至5.93%，创上市以来最低值。负债率也逐年增高，年-年益丰药房资产负债率分别为33.52%、47%、48.68%。反而，新兴药房的原股东最终以近2倍的PS退出，高额变现。新兴药房毕竟还算是优质资产，更惨的是花了高价钱买了亏损严重的药店，是有苦说不出。不过，最危险的不是花钱买教训，而是连锁药店企图通过大规模并购增加自己的竞争优势，可行业内的竞争形势并没有弱化，这也是为什么药店老板们预测未来5-10年药店将要死掉1/3、并持悲观态度的原因。究其原因，在于药店集中度的增加在行业饱和度极高的状态下，对竞争形势的影响收效甚微。数据显示，通过行业整合后，我国零售药店的店均服务人口出现了一定下降，但还稳定维持在人左右。而美国药店店均服务人数是人/店，日本药妆店店均服务人数是人/店，所以，有行业内人士才表示，“我们不需要46万家药店，20万家就够了”。在头部效应非常强的互联网经济中，两个相互争抢第一的互联网公司一旦合并，或是老大并购老二，竞争基本就结束了。可药店零售行业不同，大量分散在全国各地的药店形成了一个高度饱和的市场，即使4家大型上市连锁药店并成一家，也无法挤压其它药店的生存空间。因为当前连锁药店的集中度虽然持续提升但仍然偏低，年前五家市占率仅15%，前家市占率约46%。按照门店数量来看，前家连锁药店的门店数量占比仅为16%。由此，这不是资本玩法所能改变的。目前，连锁药店试水“互联网+医疗”模式销售药品，主要是通过“网订店送”、“网订店取”方式。总部集中审核电子处方并统筹连锁门店之间调剂与配送药品，实现就近取药、就近送药，以满足顾客用药需求，充分发挥总部的集约化优势。除此之外，像益丰大药房成立子公司，主要是为用户提供互联网诊疗、处方流转平台、家庭私人医生等一体化的服务。但这个时候问题就来了，连锁药店线上流量从哪里来？如果只是把原本线下的客流量转移到线上，那药店流量依旧无法跨越区域甚至是周边辐射范围的限制，更何谈寻找增量。与之相比，阿里、京东背靠电商业务庞大的流量池，很大程度上能够突破连锁药店区域性、用户年龄等方面的约束。《中国药品零售市场消费趋势报告》显示，线下药店消费人群中46岁以上人群占比近40%，而像京东大药房这样的线上渠道，其中26-35岁人群占比46.5%，年轻群体居多。连锁药店线下渠道的地位不可取代，其与线上电商的竞争原本是错位的，不过当阿里、京东将触角伸到线下，而连锁药店也在积极布局线上，这种错位竞争很可能不复存在。据印度当地媒体8月13日综合报道称，在线零售巨头亚马逊已经入股，在印度开设了一家网上药店，由此标志着亚马逊正式进入了印度的在线药品市场。亚马逊药房将在班加罗尔首次亮相，并可能继续在印度的其他城市试行。此举之所以出现，是因为在新型冠状病毒大流行期间，在线药品业务在广泛民众中得到了极大的支持。今年，美国几大科技巨头已经在印度经济中投资了数十亿美元。其中，最新美国科技巨头谷歌投资印度“Jio平台”，亚马逊在印度试用了在线送餐服务，亚马逊发言人贝佐斯宣布将在印度投资将近10亿美元。亚马逊药房服务专门提供处方药和非处方药，传统的阿育吠陀药物以及基本的保健设备。贝佐斯说：“这在当今尤为重要，因为我们的药房将帮助所有的客户满足他们基本的生活需求，同时也让他们安全地待在家中，用我们的产品做做运动或者其他有意义的事。”据悉，亚马逊于年开始涉足药品零售领域。第二年，亚马逊收购了美国的家庭交付药品初创公司（PillPack）。去年年底，该公司在它自己的服务中引入了亚马逊药房（AmazonPharmacy）这一品牌。一月时，开在英国、澳大利亚和加拿大的药房将其商标统一注册为亚马逊药房，这被视为该公司将在美国以外的国家大幅度地扩展亚马逊处方药业务标志的影响。年初，亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯（JeffBezos）承诺要在印度进行重大投资的计划。最近几个月，印度已经逐渐地看到了美国技术巨头亚马逊在他们国家进行数十亿美元投资的成果。贝佐斯在新德里举行的1月公司活动上说：“21世纪将在印度开创在线药房的新世纪。”目前，亚马逊已经雄心勃勃地制定了全球最大民主计划，在印度已投资约65亿美元。就如它的竞争对手美国零售商沃尔玛一样，亚马逊看到了在快速增长的经济中，谁主导这个营销市场，谁就是这次产品发展过程中的“主心骨”。今年5月，亚马逊在班加罗尔（Banglore）的四个地区进行了试行，并在印度加入了送餐业务。上个月，谷歌成为投资印度企业集团信实工业（RelianceIndustries）数字业务的美国大公司。由字母表（Alphabet）拥有的搜索引擎同意以45亿美元收购JioPlatforms（Jio平台）7.7％的股份。印度企业集团信实工业（RelianceIndustries）的亿万富翁老板穆凯什·安巴尼（MukeshAmbani）表示，两家公司将股份用于4G和5G网络的开发。同样，在7月，谷歌表示将在印度未来的五到七年内投资约亿美元，目前，加入“Jio计划”的新投资者名单中，包括有Facebook，英特尔和高通。来源：新浪医药新闻网特别提醒
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