12月23日—24日，由中国非处方药物协会主办的首届OTC品牌大会在首都北京开幕。
本次大会以“相信品牌的力量”为主题，旨在构建推动OTC品牌高质量发展的“行业生态平台”，将汇聚OTC品牌领域政、产、学、用、媒、服等核心要素主体力量，聚焦中国OTC品牌的热点政策、发展趋势、创新升级、专业传播等核心议题，为我国OTC品牌的发展提供新思维、新动力、新模式。
医药大咖汇聚，呼吁强化品牌创新发展
开幕式上，原国家卫生计生委副主任、国家中医药管理局原局长王国强致辞指出，中医药应在新时代坚持传承精华、守正创新，努力推动中医药走向国际。他强调了中医药品牌建设的重要性，呼吁加强品牌创新发展，提高品牌质量和知名度，为人民健康福祉做出更大贡献。
原国家卫生部副部长、原国家食品药品监督管理局局长邵明立致辞中强调品牌是供需双方共同追求的目标，是经济质量发展的重要特征。他指出，国家对品牌建设高度重视，医药行业应深化品牌建设，积极实践中国品牌强国的责任。
中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均在致辞中表示，中国在品牌评价理论、国际标准化、组织公益机构等方面做出突出贡献，成功主导发布世界葡萄酒、蒸馏酒品牌榜。他建议，OTC品牌集群可主导发布中国OTC品牌榜，并推动建立国际OTC品牌中心，为中医药品牌走向世界创造良好路径。
中国非处方药物协会当值会长、天士力控股集团有限公司董事局主席闫凯境，在致辞中介绍了推动品牌建设的国家政策，强调OTC行业作为关键领域，旨在凝聚共识，增强信心，推动科学监管、科技升级、健康认知提升，助力OTC行业由中国制造向中国创造的转变，更好地服务健康中国征程，推动OTC品牌国际化。
精彩主题报告，探讨OTC市场品牌建设新趋势
中国是全球潜力巨大的OTC市场之一，随着老龄化、自我药疗意识增强、医药分开改革和互联网医疗的推动，中国OTC药品市场规模快速扩大，成为医药行业的独特领域。OTC品牌竞争逐渐由产品质量和服务升级至更高层次。在这一发展中，品牌建设至关重要，需要OTC企业深刻认知整体发展脉络，有效规划品牌建设与发展。
华润三九医药股份有限公司副总裁徐永前在首届OTC品牌大会上做了《中国OTC品牌发展现状及未来》的主题报告。他以华润三九为例，介绍了品牌、产品、品质升级的践行经验。通过数字化、智能制造等手段，推动中药产业链的高质量发展，致力于构建健康中国的护城河。强调以消费者为中心，携手产业伙伴，共同引领商业进步，助力美好生活的构建。
毕马威亚太及中国风险咨询主管梅放则从国际角度指出，全球经济不确定性下，兼具消费与医疗属性的OTC市场将保持稳健增长，尤其在感咳、感冒、呼吸道用药领域。梅放建议中国企业采用ESG品牌定位、特定环境下的推广、基于需求的创新，提升全方位消费者体验，同时注重高品质OTC品牌、企业质量、创新商业模式，以患者为中心。
中央广播电视总台央广传媒集团党委书记、董事长、总经理王跃进则聚焦于新传播生态下的品牌传播策略。他指出，在互联网时代，品牌传播面临着平台选择和广告效果评估等困惑，需要重新思考品牌传播的竞争要素。他强调了消费者心智、品牌印记、媒体模式和市场渠道等四个
