年，制药公司在年广告投入前十大处方药上投入了34亿美元，占所有制药公司广告总投入的75%，据全球著名的市场调研公司尼尔森的数据。这种大力推动使得5只药物在年的广告投入突破了2亿美元的大关，而年仅有2只药物突破这一门槛。
毫不意外，与家庭有关的药品名称统治了年广告投入前十大处方药的榜单，其中就有两只用于治疗ED的药物。
其中，礼来的ED治疗药物希爱力（他达拉非、Cialis）凭借2.亿美元的广告支出占据了年广告投入前十大处方药的榜单榜首的位置，而其主要竞争对手万艾可（西地那非、Viagra）的广告支出为2.亿美元，排名第四。而年广告支出的霸主，艾伯维的关节炎治疗药物修美乐（阿达木单抗、Humira）是极少数年广告支出有所下降的药物，为2.亿美元，位居第五，随着其他专利品牌药物进入付费媒体。
年广告投入前十大处方药中有两张新面孔，分别是位居第六位的日本住友制药的精神病治疗药物鲁拉西酮（Lurasidon、Latuda）和位居第十的辉瑞的戒烟药物畅沛（伐尼克兰、Chantix），这两只药物的广告投入分别是1.亿美元和1.亿美元。鲁拉西酮主要是受到成人患者中双相I型障碍（双相抑郁）相关的重性抑郁发作新适应症的推动，而辉瑞在一片争议声中，继续大力促销其戒烟药物。
跌出年广告投入前十大处方药榜单有两只药物，分别是阿斯利康的降血脂药物可定（瑞舒伐他汀、Crstor），拜耳、强生的抗凝血药物拜瑞妥(利伐沙班、Xarlto)。可定明年将在美国面临专利到期的风险，而拜瑞妥面临大规模诉讼，因此从去年7月到12月，拜耳为了吸引客户投入了万美元。
尼尔森的数据并没有包含互联网广告投入，但是据美国市场研究公司Marktr预计，制药公司和医疗保健公司在付费数字媒体上的广告投入达到了14亿美元，其中3.73亿美元用于移动营销。
同样是跟踪付费媒体广告支出广告的KantarMdia，最近也发布了其年广告支出前五强药物，该公司的数据包括了数字广告投入，年这一数字总计为2.46亿美元，与年相比，下降4%。
尼尔森和KantarMdia所公布的年广告投入前5强的药物名单完全一致，仅仅在排名上有所变化。下面就是尼尔森公布的年广告投入前十大处方药榜单；希爱力（他达拉非、Cialis）2.亿美元、普瑞巴林(prgabalin、Lyrica)2.亿美元、阿哌沙班（Apixaban、Eliquis)2.19亿美元、万艾可（西地那非、Viagra）2.11亿美元、修美乐（阿达木单抗、Humira）2.亿美元、鲁拉西酮（Lurasidon、Latuda）1.亿美元、枸橼酸托法替尼(Tofacitinib、Xljanz)1.亿美元、西乐葆(塞来昔布、Clbrx)1.亿美元、安律凡(阿立哌唑、Abilify)1.亿美元和畅沛（伐尼克兰、Chantix）1.亿美元。
尼尔森公布的前十榜单
而KantarMdia公布的年广告投入前5强榜单如下：希爱力（他达拉非、Cialis）2.72亿美元、修美乐（阿达木单抗、Humira）2.59亿美元、普瑞巴林(prgabalin、Lyrica)2.46亿美元、万艾可（西地那非、Viagra）2.32亿美元和阿哌沙班（Apixaban、Eliquis)2.21亿美元。
KantarMdia公布的前5强榜单
排名
药品
适应症
生产企业
广告投入（亿美元）
1
希爱力（他达拉非、Cialis）
ED
礼来
2.72亿美元
2
修美乐（阿达木单抗、Humira）
关节炎
艾伯维
2.59亿美元
3
普瑞巴林（prgabalin、Lyrica）
纤维肌痛、糖尿病神经病变
辉瑞
2.46亿美元4
万艾可（西地那非、Viagra）
ED
辉瑞
2.32亿美元
5
阿哌沙班（Apixaban、Eliquis）
抗凝血
百时美施贵宝
2.21亿美元。
内容来源：新康界
作者：行云
