维生素与矿物质补充剂行业前景挑战壁垒构成
1、维生素与矿物质补充剂行业格局
维生素与矿物质补充剂市场包括保健食品和OTC两大阵营。保健食品类维生素与矿物质补充剂，在当前的监管体系下实行备案制管理，新产品推出的时效性和便利性更强，便于生产厂家根据消费群体的差异打造多样化的产品矩阵。同时，保健食品在品牌建设和销售模式创新上较药品受限更少。OTC产品生产企业必须取得《药品生产许可证》，并拥有全过程质量管理体系并保证有效运行，以有效保障药品的质量和安全。OTC产品质量和稳定性要求高，是注重品质的消费者自主选择时的重要考量因素。
2、三方面看维生素与矿物质补充剂行业前景
（1）“健康中国”国家战略为行业发展注入持久动力
“十三五规划”从维护全民健康和实现长远发展出发，提出“推进健康中国建设”的新目标，将“健康中国”上升到国家战略层面。“健康中国”上升为国家战略后，我国持续深化医疗卫生体制改革，加大对健康服务相关产业尤其是医药健康行业的支持和投入。我国印发的《“健康中国”规划纲要》中指出，到年，健康服务业总规模将超过8万亿元人民币，到年达到16万亿元人民币。年，我国先后印发了《关于实施健康中国行动的意见》《健康中国行动组织实施和考核方案》和《健康中国行动（-年）》，为“健康中国”战略绘就了“施工图”，为维生素与矿物质补充剂行业发展注入了持久动力。
（2）人口老龄化进程加快，带来对疾病防御和治疗需求的增加
我国人口老龄化呈加速趋势，根据国家统计局数据，我国65岁以上老年人口占总人口的比例由年的8.5%（约1.13亿人）上升至年的11.97%（约1.91亿人）。据世界卫生组织预测，到年，中国将有35%的人口超过60岁。而60岁以上人群是老年疾病及慢性疾病的高发人群，其人均消耗的卫生资源是总人口的1.9倍，60岁以上慢性疾病患病率是总人口的3.2倍，伤残率是总人口的3.6倍；老年人人均用药水平高于人均水平，是医药健康产品最大的消费群体。故人口老龄化进程加速，将促使医药健康市场不断扩容，维生素与矿物质补充剂作为其细分领域之一将直接受益。
（3）居民可支配收入稳步增长推动维生素与矿物质补充剂需求增长
社会经济的持续健康发展，是我国医药健康产业发展的基础。近年来，我国居民人均可支配收入呈上升趋势。根据国家统计局数据，年至年我国居民人均可支配收入由23,元增至32,元，年均增长率为7.8%。年在疫情推动的全民健康意识不断提高背景下，大健康产品的刚需属性得到提升。民众健康意识和消费能力双提高将推动维生素与矿物质补充剂行业的持续健康发展。
3、两方面看维生素与矿物质补充剂行业挑战
（1）行业同质化竞争严重
随着“健康中国”战略的深入推进及居民人均可支配收入的提高，民众对健康美好生活的要求日益提高，医药健康产业迎来新的发展机遇。明朗的行业前景吸引了更多的企业入局，行业赛道势必更加拥挤。由于新产品研发的投入大、时间长、风险高，一定比例的企业选择了仿制为主的经营策略，造成市场上产品同质化竞争加剧，制约了维生素与矿物质补充剂行业的持续发展和竞争力提升。
（2）高端复合型人才缺乏
维生素与矿物质补充剂行业是技术密集型行业，研发创新能力是企业的核心竞争力，新产品的开发周期长，尤其是对具有消费属性的药品，研发团队除需要具有持续创新能力外，还需要具备良好的市场敏感度和产品定义能力。近年来，虽然我国维生素与矿物质补充剂行业得到了快速发展，但相关高端技术人才仍然相对稀缺。
4、四方面看维生素与矿物质补充剂行业壁垒
（1）行业准入壁垒
资料来源：普华有策整理药品安全直接关系到人民生命安全和身体健康，因此国家在药品行业准入、生产经营资质等方面制定一系列的法律、法规，以加强对医药市场的监管，推动企业落实主体责任，切实保障保人民群众用药安全。目前，我国对药品上市、生产和经营实行许可证制度，药品上市前，应当取得药品注册证书；企业从事药品生产活动，应当取得药品生产许可证；企业从事药品批发和零售活动，应当取得药品经营许可证。同时，国家通过一系列法律法规对药品注册管理、药品定价、药品流通监督管理、药品广告审查等进行规范。这一系列的制度规范构成维生素与矿物质补充剂行业准入壁垒。
（2）技术壁垒
多组分制剂产品的生产过程往往涉及复杂的工艺流程，对生产环境要求很高，药品生产企业需不断优化工艺，完善供应链体系和品控体系，以形成产品竞争力。只有通过长期持续的研发投入和生产管理实践积累才能掌握相关的核心技术，进而形成企业核心竞争力。新进入者很难在短时间内具备适应行业发展要求的完善技术体系，无法研发和生产出满足相关法规标准要求的药品。因此，维生素与矿物质补充剂所处行业存在较高的技术壁垒。
（3）品牌壁垒
医药行业尤其是可由消费者自行判断、购买和使用的非处方药，品牌效应显著，消费者对某一药品的品质和药效有了一定的认可度以后，便会逐步强化对该品牌药品的忠诚度，进而形成品牌效应。新进入的维生素与矿物质补充剂品牌和产品需要付出较高的时间成本、人力成本和资金成本才可能在市场上占有一席之地。
（4）渠道壁垒
非处方药生产企业的下游客户包括渠道经销商、连锁药店等。对于医药生产企业而言，销售渠道不仅是其实现销售收入的载体，亦是将产品信息和品牌形象传递给消费者的直接途径。健全的销售渠道，有利于企业在流通、营销推广、销售信息采集、成本控制、新产品市场导入等方面形成优势，而这些方面的优势又有利于进一步强化销售网络的稳定性，形成良性循环。销售网络的建立与完善，及优质客户资源的积累需要长期稳定的合作为基础，且往往对直接竞品具有一定的排他性，后进入者难争夺既有的市场份额。因此，拥有健全的营销网络，是医药生产企业可持续发展的关键，亦是进入维生素与矿物质补充剂行业的重要门槛。
相关行业资料普华有策咨询《中国维生素与矿物质补充剂行业市场调研及“十四五”发展趋势研究报告》，同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。
目录
第一章维生素与矿物质补充剂行业相关概述
第一节维生素与矿物质补充剂行业定义及分类
一、行业定义
二、行业特性及在国民经济中的地位及影响
第二节维生素与矿物质补充剂行业特点及模式
一、维生素与矿物质补充剂行业发展特征
二、维生素与矿物质补充剂行业经营模式
第三节维生素与矿物质补充剂行业产业链分析
一、产业链结构
二、维生素与矿物质补充剂行业主要上游“十三五”供给规模分析
三、维生素与矿物质补充剂行业主要上游“十三五”价格分析
四、维生素与矿物质补充剂行业主要上游“十四五”发展趋势分析
五、维生素与矿物质补充剂行业主要下游“十三五”发展概况分析
六、维生素与矿物质补充剂行业主要下游“十四五”发展趋势分析
第二章维生素与矿物质补充剂行业全球发展分析
第一节全球维生素与矿物质补充剂市场总体情况分析
一、全球维生素与矿物质补充剂行业的发展特点
二、全球维生素与矿物质补充剂市场结构
三、全球维生素与矿物质补充剂行业市场规模分析
四、全球维生素与矿物质补充剂行业竞争格局
五、全球维生素与矿物质补充剂市场区域分布
第二节全球主要国家（地区）市场分析
一、欧洲
1、欧洲维生素与矿物质补充剂行业市场规模
2、欧洲维生素与矿物质补充剂市场结构
3、“十四五”期间欧洲维生素与矿物质补充剂行业发展前景预测
二、北美
1、北美维生素与矿物质补充剂行业市场规模
2、北美维生素与矿物质补充剂市场结构
3、“十四五”期间北美维生素与矿物质补充剂行业发展前景预测
三、日韩
1、日韩维生素与矿物质补充剂行业市场规模
2、日韩维生素与矿物质补充剂市场结构
3、“十四五”期间日韩维生素与矿物质补充剂行业发展前景预测
四、其他
第三章维生素与矿物质补充剂所属行业“十四五”规划概述
第一节“十三五”维生素与矿物质补充剂行业发展回顾
一、“十三五”维生素与矿物质补充剂行业运行情况
二、“十三五”维生素与矿物质补充剂行业发展特点
三、“十三五”维生素与矿物质补充剂行业发展成就
第二节维生素与矿物质补充剂行业所属“十四五”规划解读
一、“十四五”规划的总体战略布局
二、“十四五”规划对经济发展的影响
三、“十四五”规划的主要目标
第四章“十四五”期间行业发展环境分析
第一节“十四五”期间世界经济发展趋势
第二节“十四五”期间我国经济面临的形势
第三节“十四五”期间我国对外经济贸易预测
第四节“十四五”期间行业技术环境分析
第五节“十四五”期间行业社会环境分析
第五章普华有策对维生素与矿物质补充剂行业总体发展状况
第一节维生素与矿物质补充剂行业特性分析
第二节维生素与矿物质补充剂产业特征与行业重要性
第三节近五年维生素与矿物质补充剂行业发展分析
一、近五年维生素与矿物质补充剂行业发展态势分析
二、近五年维生素与矿物质补充剂行业发展特点分析
三、“十四五”区域产业布局与产业转移
第四节近五年维生素与矿物质补充剂行业规模情况分析
一、行业单位规模情况分析
二、行业人员规模状况分析
三、行业资产规模状况分析
四、行业市场规模状况分析
第五节近五年维生素与矿物质补充剂行业财务能力分析与“十四五”预测
一、行业盈利能力分析与预测
二、行业偿债能力分析与预测
三、行业营运能力分析与预测
四、行业发展能力分析与预测
第六章POLICY对“十四五”期间我国维生素与矿物质补充剂市场供需形势分析
第一节我国维生素与矿物质补充剂市场供需分析
一、近五年我国维生素与矿物质补充剂行业供给情况
1、我国维生素与矿物质补充剂行业供给分析
2、重点企业供给及占有份额
二、近五年我国维生素与矿物质补充剂行业需求情况
1、维生素与矿物质补充剂行业需求市场
2、维生素与矿物质补充剂行业客户结构
3、维生素与矿物质补充剂行业区域需求结构
三、“十三五”我国维生素与矿物质补充剂行业供需平衡分析
第二节维生素与矿物质补充剂产品市场应用及需求预测
一、维生素与矿物质补充剂产品应用市场总体需求分析
1、维生素与矿物质补充剂产品应用市场需求特征
2、维生素与矿物质补充剂产品应用市场需求总规模
二、“十四五”期间维生素与矿物质补充剂行业领域需求量预测
1、“十四五”期间维生素与矿物质补充剂行业领域需求产品功能预测
2、“十四五”期间维生素与矿物质补充剂行业领域需求产品市场格局预测
第七章我国维生素与矿物质补充剂行业运行分析
第一节我国维生素与矿物质补充剂行业发展状况分析
一、我国维生素与矿物质补充剂行业发展阶段
二、我国维生素与矿物质补充剂行业发展总体概况
第二节近五年维生素与矿物质补充剂行业发展现状
一、近五年我国维生素与矿物质补充剂行业市场规模
二、近五年我国维生素与矿物质补充剂行业发展分析
三、近五年中国维生素与矿物质补充剂企业发展分析
第三节近五年维生素与矿物质补充剂市场情况分析
一、近五年中国维生素与矿物质补充剂市场总体概况
二、近五年中国维生素与矿物质补充剂市场发展分析
第四节我国维生素与矿物质补充剂市场价格走势分析
一、维生素与矿物质补充剂市场定价机制组成
二、维生素与矿物质补充剂市场价格影响因素
三、近五年维生素与矿物质补充剂价格走势分析
四、“十四五”期间维生素与矿物质补充剂价格走势预测
第八章POLICY对中国维生素与矿物质补充剂市场规模分析
第一节近五年中国维生素与矿物质补充剂市场规模分析
第二节近五年我国维生素与矿物质补充剂区域结构分析
第三节近五年中国维生素与矿物质补充剂区域市场规模
一、近五年东北地区市场规模分析
二、近五年华北地区市场规模分析
三、近五年华东地区市场规模分析
四、近五年华中地区市场规模分析
五、近五年华南地区市场规模分析
六、近五年西部地区市场规模分析
第四节“十四五”中国维生素与矿物质补充剂区域市场前景预测
一、“十四五”东北地区市场前景预测
二、“十四五”华北地区市场前景预测
三、“十四五”华东地区市场前景预测
四、“十四五”华中地区市场前景预测
五、“十四五”华南地区市场前景预测
六、“十四五”西部地区市场前景预测
第九章普●华●有●策对“十四五”维生素与矿物质补充剂行业产业结构调整分析
第一节维生素与矿物质补充剂产业结构分析
一、市场细分充分程度分析
二、下游应用领域需求结构占比
三、领先应用领域的结构分析（所有制结构）
第二节产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
一、产业价值链条的构成
二、产业链条的竞争优势与劣势分析
第十章维生素与矿物质补充剂行业竞争力优势分析
第一节维生素与矿物质补充剂行业竞争力优势分析
一、行业整体竞争力评价
二、行业竞争力评价结果分析
三、竞争优势评价及构建建议
第二节中国维生素与矿物质补充剂行业竞争力剖析
第三节维生素与矿物质补充剂行业SWOT分析
一、维生素与矿物质补充剂行业优势分析
二、维生素与矿物质补充剂行业劣势分析
三、维生素与矿物质补充剂行业机会分析
四、维生素与矿物质补充剂行业威胁分析
第十一章“十四五”期间维生素与矿物质补充剂行业市场竞争策略分析
第一节行业总体市场竞争状况分析
一、维生素与矿物质补充剂行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
6、竞争结构特点总结
二、维生素与矿物质补充剂行业企业间竞争格局分析
1、不同规模企业竞争格局
2、不同所有制企业竞争格局
3、不同区域企业竞争格局
三、维生素与矿物质补充剂行业集中度分析
1、市场集中度分析
2、企业集中度分析
3、区域集中度分析
4、集中度格局展望
第二节中国维生素与矿物质补充剂行业竞争格局综述
一、维生素与矿物质补充剂行业竞争概况
二、重点企业市场份额占比分析
三、维生素与矿物质补充剂行业主要企业竞争力分析
1、重点企业资产总计对比分析
2、重点企业从业人员对比分析
3、重点企业营业收入对比分析
4、重点企业利润总额对比分析
5、重点企业综合竞争力对比分析
第三节近五年维生素与矿物质补充剂行业竞争格局分析
一、近五年国内外维生素与矿物质补充剂竞争分析
二、近五年我国维生素与矿物质补充剂市场竞争分析
三、我国维生素与矿物质补充剂市场集中度分析
四、国内主要维生素与矿物质补充剂企业动向
五、国内维生素与矿物质补充剂企业拟在建项目分析
第四节维生素与矿物质补充剂企业竞争策略分析
一、提高维生素与矿物质补充剂企业竞争力的策略
二、影响维生素与矿物质补充剂企业核心竞争力的因素及提升途径
第十二章普华有策对行业重点企业发展形势分析
第一节企业五
一、企业概况
二、企业核心竞争力分析
三、企业主要利润指标分析
四、近五年主要经营数据指标
五、“十四五”期间发展战略规划
第二节企业二
一、企业概况
二、企业核心竞争力分析
三、企业主要利润指标分析
四、近五年主要经营数据指标
五、“十四五”期间发展战略规划
第三节企业三
一、企业概况
二、企业核心竞争力分析
三、企业主要利润指标分析
四、近五年主要经营数据指标
五、“十四五”期间发展战略规划
第四节企业四
一、企业概况
二、企业核心竞争力分析
三、企业主要利润指标分析
四、近五年主要经营数据指标
五、“十四五”期间发展战略规划
第五节企业五
一、企业概况
二、企业核心竞争力分析
三、企业主要利润指标分析
四、近五年主要经营数据指标
五、“十四五”期间发展战略规划
第十三章普●华●有●策对“十四五”维生素与矿物质补充剂行业投资前景展望
第一节维生素与矿物质补充剂行业“十四五”投资机会分析
一、维生素与矿物质补充剂行业典型项目分析
二、可以投资的维生素与矿物质补充剂模式
三、“十四五”维生素与矿物质补充剂投资机会
第二节“十四五”期间维生素与矿物质补充剂行业发展预测分析
一、产业集中度趋势分析
二、“十四五”行业发展趋势
三、“十四五”维生素与矿物质补充剂行业技术开发方向
四、总体行业“十四五”整体规划及预测
第三节“十四五”规划将为维生素与矿物质补充剂行业找到新的增长点
第十四章普●华●有●策对“十四五”维生素与矿物质补充剂行业发展趋势及投资风险分析
第一节“十三五”维生素与矿物质补充剂存在的问题
第二节“十四五”发展预测分析
一、“十四五”期间维生素与矿物质补充剂发展方向分析
二、“十四五”期间维生素与矿物质补充剂行业发展规模预测
三、“十四五”期间维生素与矿物质补充剂行业发展趋势预测
四、“十四五”期间维生素与矿物质补充剂行业发展重点
第三节“十四五”行业进入壁垒分析
一、技术壁垒分析
二、资金壁垒分析
三、政策壁垒分析
四、其他壁垒分析
第四节“十四五”期间维生素与矿物质补充剂行业投资风险分析
一、竞争风险分析
二、原材料风险分析
三、人才风险分析
四、技术风险分析
五、其他风险分析
