来源：靖予霖律师事务所
年11月26日，市场监督管理总局公布《互联网广告管理办法（征求意见稿）》（以下简称“《管理办法》”）向社会公开征求意见。此次互联网广告管理办法的修改，是继年颁布的《互联网广告管理暂行办法》（以下简称“《暂行办法》”）后，对互联网广告管理所做的一次调整。
从修订说明看，本次修改内容众多，直接删除原《暂行办法》5条，修改了24条，增加了7条，而这些修改中，对于互联网广告运营方的责任会产生什么样的影响呢？
一、主体变化：责任承担的关键
相比《暂行办法》，在《管理办法》第三条中，对互联网广告参与各方进行界定。
此次《管理办法》的修改，对互联网广告的参与方进一步的细化，且在后续的责任划分、内部制度建设等方面均进行了不同的要求。故，企业应当首先对于其在互联网广告发布中所起到的作用进行界定。
特别注意的是，在此次《管理办法》修改中在，增加了境外广告主的责任。即，在境内没有代表或分支机构，通过跨境电商平台或者委托发布跨境电商进口商品的境外广告主，要书面委托为其提供服务的境内市场主体承担广告主责任。
二、内容变化
此次《管理办法》修改，在内容上也与之前有极大不同。
1、广告内容的要求
（1）禁止性内容
禁止性广告的范围在原有《暂行条例》基础上进行了扩大。首先由商品扩大为产品，从字义范围内进行了扩大，更加强调生产，使用的功能性宣传；其次，在第六条第二款明确规定不得利用互联网发布处方药和烟草广告。特别注意的是，关于电子烟等新型烟草，在年11月10日颁布的，《关于修改烟草专卖法实施条例的决定》第六十五条规定，电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行。即，电子烟也属于烟草，也在禁止之列。禁止在互联网宣传处方药的规定，与处方药的监管规定有关，即便是在线下，也禁止宣传处方药，此处的禁止更多意义在于秉持审慎监管原则，线上线下保持一致。
（2）限制性内容
关于限制性广告，在范围上没有改变，但在第七条第二、三款新增了对于该类广告的要求。首先，该类广告不得剪辑、拼接、修改，也不得增加链接、
