作为新兴的广告媒介，互联网广告发展迅速，但也问题频发。9月1日，随着《互联网广告管理暂行办法》即将实施，互联网广告将进入更为规范的发展阶段。
《办法》是对新《广告法》的细化，也是对我国互联网广告行业发展的诸多创新的积极回应，背后体现了促进产业健康发展和消费者权益保护的平衡。
随着新规的实施，互联网广告发布将不能再"任性"：比如，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。弹窗广告应可一键关闭。互联网广告的广告主对广告内容真实性负责，广告发布者、广告经营者按照《广告法》的规定履行查验证明文件、核对广告内容的义务等等。
本文将对新规实施后带来的一系列改变进行逐条解读和分析，以期能帮助大家掌握正确的应对姿势。（根据作者在湖北省工商系统培训内容整理，有删减）
作者：杨乐，中国社科院法学所博士后腾讯研究院高级研究员
来源：腾讯研究院
国家工商行政管理总局7月8日正式发布《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》），也就是这几天大家所谓的“软文”变硬新规。《暂行办法》将于年9月1日起施行。
《暂行办法》并不是新东西，已经发布一个半月，但是每个相关单位都有拖延症患者，直到要正式实施的时候，才开始重视起来。而且，重视也不过就是看了几篇宣传文章，根本没有仔细研读新规的具体条款。
悲哀的是，这几天的大部分文章都在集中讨论“软文”变“硬”的话题，其实《暂行办法》的重点不仅仅是自媒体，只有有广告功能的互联网产品，比如对淘宝、百度都将有重大影响。这就像《新广告法》出台后大家都在讨论不能用极限用语一样，其实这根本不是新广告法的重点，因为旧广告法也是这么规定的。
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